(電子商務研究中心訊)MMA中國首次與國雙（MMA中國成員）、勾正數據發(fā)布聯合報告《汽車數字廣告受眾觸媒習慣分析》。報告首次將過去一年來用戶在PC端、移動端及OTT端的行為習慣統一進行全網數據分析，從消費人群結構變化、消費需求、廣告投放趨勢、消費者觸媒習慣、投放媒體價值等全方位角度，深度剖析了時下汽車數字廣告受眾的觸媒習慣與品牌營銷的發(fā)展趨勢，以及OTT作為新興營銷平臺與其他互聯網營銷平臺的差異，為汽車和廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)人士提供雙向的精準洞察。
此次報告的合作發(fā)布，國雙科技與勾正數據充分展現了雙方在大數據分析挖掘方面的技術優(yōu)勢，基于國雙科技在汽車、融媒體和數據智能等多領域的深耕經驗，勾正數據以OTT為核心的多屏互聯權威技術解決方案，共同實現全網（OTT/PC/MB）數據打通并提供優(yōu)質一站式整合營銷解決方案的核心能力。
消費新一代來襲 OTT成廣告“新寵”
移動互聯網的發(fā)展使得汽車廣告投放媒體、渠道以及廣告位的選擇，逐步由原來的單一為主轉向多樣化，資源也開始流向不同的媒體和廣告形式，以此觸達碎片化場景下的多元受眾群體。
兼具互聯網和電視雙重屬性的OTT，讓電視大屏重回人們的視野，其覆蓋的家庭娛樂、客廳生活均是以個人為主導的PC和移動端廣告難以企及的地方。同時，OTT獨特而又可定制化的內容優(yōu)勢、互動點播等特點，為不同的受眾群體帶來了更具沖擊力的視聽體驗。
研究數據顯示，在汽車廣告投放總量持續(xù)提升的情況下，PC端廣告投放增速緩慢，但移動端與OTT端汽車廣告投放比例擴大，釋放出新的增長空間和多樣化的創(chuàng)新廣告供需。作為PC和移動等互聯網營銷載體的重要互補，OTT廣告投放規(guī)模正在不斷擴大，從過去PC+移動端的互聯網媒介時代，逐漸向PC+移動+OTT三端并駕齊驅的時代過度，大屏、場景化、專屬視頻平臺，讓OTT成為廣告主“新寵”。
并且，視頻貼片和開機廣告已成為目前OTT端最受歡迎的廣告形式。報告顯示，在OTT端潛在首購人群多為已婚兩口之家，而潛在增換購人群則以核心家庭為主。不過人生階段不同，收視偏好也呈現差異性，前者偏愛熱門劇集和綜藝，后者更喜愛電影、體育、新聞類節(jié)目。除此之外，OTT端潛在購車人群在開機頻次、開機時長和開機率方面表現均優(yōu)于全量用戶，潛在增換購人群尤為突出。
大數據助力廣告投放 未來營銷應精準定位
在消費者觸媒習慣方面，從報告中可以看出，汽車數字廣告在PC和移動端的曝光量平分秋色，移動端點擊效果優(yōu)于PC端；車展前后，移動端廣告點擊率波動變化較為明顯，PC端反應延后，波動幅度小于移動端。不過，PC、移動端一周曝光量在周末出現了下滑，但移動端點擊率呈上升趨勢。廣告點擊高峰時段出現在夜間20-21時，移動端點擊率整體優(yōu)于PC端。
垂直、門戶、視頻類媒體仍是消費者主要關注焦點，占總曝光量95.9%。作為品牌主要的投放活動，品牌維持、促銷和上市推廣在廣告投放上也呈現出不同特點。汽車垂直媒體廣告投放量和點擊效果較好，是建立品牌認知和維系用戶關系的重要渠道。而視頻類、門戶類媒體則助力品牌產生更大的曝光，對于上市推廣和促銷有一定的快速觸達優(yōu)勢。因此，從中也可以看出，對于品牌而言，能夠基于不同的投放需求，通過大數據分析應用合理制定媒介和媒體投放組合，并通過效果分析不斷優(yōu)化投放決策，繼而進行重定向再營銷，將顯得至關重要。隨著信息化進程日益加快，數據的重要性越來越為人們所重視，大數據與廣告精準營銷的融合已成為當下營銷必不可少的一環(huán)。
作為國內領先的人工智能和企業(yè)級大數據解決方案提供商，國雙科技一直深耕數據領域，涉獵平臺行業(yè)廣泛，持續(xù)為商業(yè)營銷、電子政務、司法、工業(yè)互聯網等領域客戶挖掘數據價值，打造一站式端到端解決方案，助力客戶提升企業(yè)能效，實現降本、提效、增收的持續(xù)增長。
勾正數據是國內OTT大數據行業(yè)專業(yè)、權威的第三方大數據公司，截止2017年底勾正數據已聯合覆蓋智能終端7900+萬臺，具備為OTT行業(yè)提供科學、系統的大數據運營與營銷服務的全方位解決方案，在此次報告中針對同源用戶的OTT目標受眾識別與洞察，提供了完整豐富的數據支持。
在此次汽車行業(yè)報告中，國雙科技和勾正數據雙方優(yōu)勢互補，不僅展現了過去一年汽車行業(yè)廣告投放全網效果和趨勢，更通過挖掘OTT的獨特價值彌補營銷環(huán)境分析的空白，為行業(yè)提供有力、科學的數據支持，助力行業(yè)智能化良性增長。
（來源：199IT；編選：電子商務研究中心）
